▋芭蕾马卡龙趋势妆容与2021春夏丝芙兰独家好物
而且，对比往年来看，今年丝芙兰在品类上又做了延伸，有效实现护肤、香水香氛、洗护、彩妆、美容仪器等全品类覆盖，尤其是将彩妆、洗护设置在了展馆内比较居中的位置，彰显着丝芙兰此刻的焦点。
“丝芙兰之前可能对头发类的品牌没有那么的关注，但这次单独划出了一块区域，我觉得这就是反映趋势。”在佩妍丽品牌有关负责人看来，消费者对彩妆、护肤等品类的了解已经进入到成熟期，这时候就要做升级、优化。“头皮洗护将是一个可持续的、爆发期比较大的品类。”
从此次亮相的洗护品牌来看，防脱、头皮抗老、头皮健康概念热度不减。诞生于1969年的日本品牌爱德兰丝，首次登陆丝芙兰带来了头皮卸妆、头皮修护、抗衰老概念的头皮洗护产品；馥绿德雅也进一步拓展了防脱育发产品。爱德兰丝品牌负责人认为，不光皮肤，头皮也要抗糖化，“现在消费者都有自己的想法，愿意接受新型的品牌。”
另一大看点是，丝芙兰首次开设了美容仪器展区，Ulike和Dr.Arrivo两大品牌展示了将于丝芙兰独家上线的产品。谈及丝芙兰首次展出美容仪器品牌，Ulike品牌有关人士分析称，“我们在做数码潮品渠道的时候就发现他们不再追求单一的品类，我认为丝芙兰也是想做一些品类的补充；第二点，美容仪器现在正处于红利期，这也是一个很好的机会。”
另外，作为丝芙兰中为数不多的国产品牌，相宜本草唐、毛戈平·光韵此次也分别展示卸妆油、防晒隔离霜新品。相宜本草唐品牌有关人士称，品牌每年都会有新品上市，所以并不担心会无法适应丝芙兰系统的推新节奏，她进一步补充道，“我们上市时就做了很长时间的新品规划，未来3年的新品都提上了议程。”
更懂品牌和消费者
作为全球知名的高端美妆零售品牌，丝芙兰在中国市场的认知度和影响力同样数一数二，丝芙兰得以维持着一个相当绝对化优势的地位，就在于丝芙兰给自身的定位不仅仅是一个销售渠道，而是希望能和美妆品牌一同成长、蜕变。
如今在丝芙兰，除了一系列消费者耳熟能详的国际品牌，更多的是海外小众品牌。尽管“小众”只是相对概念，这些品牌在所属国也可能是广泛普及的品牌，但对中国消费者而言毕竟显得有些陌生，所以从0到1或者从1到10，多维度地帮助品牌建立市场形象，是丝芙兰必须要具备的能力。
通过与各个品牌有关负责人的交谈，青眼了解到，对于入驻的新品牌，丝芙兰会对BA开展有针对性培训，以便于更好地宣导品牌和服务消费者，同时会大力借助全媒体平台展开营销攻势。Dr.Arrivo品牌有关负责人也说，由于美容仪器定位高端、专业，很注重产品体验，所以丝芙兰也在和品牌探讨更多合作推广方案，如开设SPA体验区。
值得一提的是，前不久丝芙兰成分图鉴2.0版正式上线，主要围绕修护、保湿、焕亮、紧致四大维度，权威解读6大核心及13个明星养肤成分，如益生菌产物、透明质酸钠、玻色因等。在每个成分的专业解析下都有相对应的产品，一来可以帮助建立品牌专业化的形象，二来也能引导消费者理性认知成分，运用成分，走出护肤的盲区，可谓是一举两得。
不难发现，在当下多元化、个性化的消费环境中，一招吃遍天下的方式已然行不通了，把握品牌品类特性、洞见消费者，与时俱进，才是丝芙兰吸引更多同行者的重要原因。
“我们一直在考虑要不要进入中国市场，但丝芙兰是一个很好的平台，所以在双方沟通协商后，我们决定将部分产品引进入丝芙兰。” 佩妍丽负责人如是说，她也相信，在丝芙兰精细化的运营和带领下，品牌会迎来一个不错的发展局面。
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